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Lógica Serviço-Dominante

quarta-feira, 19 maio 2021

“O marketing herdou um modelo de troca da economia, que tinha uma lógica dominante baseada na troca de ‘bens’, geralmente fabricados. A lógica dominante se concentrou em recursos tangíveis, valor incorporado e transações. Ao longo das últimas décadas, surgiram novas perspectivas que têm uma lógica revisada focada em recursos intangíveis, cocriação de valor e relacionamentos. […]
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Formação universal em xeque

quarta-feira, 12 maio 2021

No último final de semana, por pura diversão pandêmica, reservei um tempinho para limpar (na verdade, deletar, pois raramente volto a ler) o “catatau” de matérias que havia salvo na aba “favoritos” do meu navegador. Como tento ser minimamente organizado, armazeno artigos em subpastas diferentes e, acho eu, com rótulos significativos, de modo que me […]
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Advocacia 4.0: #VamosTestar?

quarta-feira, 5 maio 2021

No final de abril, tive a imensa satisfação de figurar como membro avaliador em uma banca de qualificação do Mestrado de Inovação da UFRN, cujo título provisório é “Uma Abordagem Ágil para Transformação Digital de Escritórios de Advocacia”. E por que a satisfação é superlativa? Assisto, já há algum tempo, o Dr. Adv. Francisco de […]
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Empreender e Caatinga, nem forçando isso dá rima

quarta-feira, 28 abril 2021

Já era bem de noitinha, quando de forma rasteirinha, chega um email pra mim, pedindo bem assim: Esse menino Brandão tu que é metido a sabichão nesse “Imprendedorismu” e tar mexe no teu cabeção  e trata de modi arranjá um jeito bom de isso  com Caatinga rimá. Assinam as meninas do Nossa Ciência, Édina e […]
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Reprototipando produtos em cinco tempos

quarta-feira, 21 abril 2021

“Uma ideia é como um ponto: não tem dimensão. Somando pontos temos uma linha, uma dimensão, um Norte. Linhas formam planos, onde repousam as palavras e surgem os Canvas. Espetá-los com a ‘Força’ pode fazer brotar algo tridimensional… Quem sabe, um protótipo? A Inovação, jovem Padawan, é a única capaz de fazer este último andar […]
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Uma FOFA Ágil

quarta-feira, 14 abril 2021

Não imagino o que você pensou ao ler o título. Quis referir-me à análise SWOT (Strength, Weakness, Opportunity e Threat) ou, em português, à análise FOFA (Forças, Oportunidades, Fraquezas e Ameaças), vista sob o prisma dos métodos ágeis. A análise FOFA é uma técnica de planejamento estratégico utilizada para auxiliar pessoas, projetos, organizações etc., a […]
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Omnichannel, o canhão do varejo!

quarta-feira, 31 março 2021

Os iniciados em Business Model Canvas, ou simplesmente Canvas, sabem que o quadro mais famoso (aquele cheio de post-it, que aparece por detrás de todo CEO de startup quando dá entrevista para revistas de empreendedorismo etc.), possui nove seções, sendo Relacionamento com o Cliente e Canais as responsáveis por trabalharem o AAARRR – Conscientização (Awareness), Aquisição, […]
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Procurando as bordas

quarta-feira, 24 março 2021

Há aproximadamente 18 meses, escrevi a AC Ciência, tecnologia e inovação: ordem errada!, falando, de um modo geral, que estamos mirando para o lado errado, quando, por lentes acadêmicas, prescrutamos problemas do Mundo na tentativa de servir à Sociedade. Acreditando não haver deixado claro o jeito GBB San de pensar, decidir e executar, muita gente […]
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Piratas entrando pelo cano!

quarta-feira, 17 março 2021

O título, aparentemente sem sentido, deve ter chamado a atenção. Aprendi com a galera do marketing, hehehe! Gatilhos mentais à parte, vamos ao âmago do tema, antes que vocês pensem que tenciono “ferrar” aquela galera que grita “AARRR” nos filmes, cujo grunhido inspirou Dave McClure, da incubadora de empresas 500 Startups, a criar as métricas […]
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Business Hyper Canvas: criando modelos de negócios robustos! 

quarta-feira, 10 março 2021

Sim, eu sei: já falei “k” vezes aqui sobre modelos de negócios no formato de quadros e de suas variantes! Não acredita? Vou listar então 10 aulas condensadas (AC) em que abordo o Canvas diretamente: (1) Modelo de Negócio versus Modelo de Ideia, (2) Encaixando legos, (3) E quando o Canvas der errado…, (4) Criando […]
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